マークは鯉平の頭文字のKと、魚のシルエットを組み合わせることにより、水産会社を基盤に発展する企業を表現しました。3つの魚のシルエットは生産者、流通業者、消費者の三位一体を表わし、共に心の通う業界を目指すことを象徴しています。 　 ロゴタイプは今までのロゴタイプのイメージを残し、魚偏を変化させ魚を強調しながら社名としての格調を持たせ、そしてグローバルに展開する新しい企業を目指し力強い和文字に対してスタイリッシュな英文字表記を組み合わせました。 　 カラーは基本的な企業理念の安心・安全・安定を清潔感ある水のイメージの青で、希望・喜び・発展を象徴するオレンジ色で伸びる企業のイメージを表現しています。 指定色は100年以上続く老舗の伝統を大切にするこころを表わすため、 日本の伝統色の紺碧（こんぺき）と黄丹（おうに）をコーポレートカラー〈鯉平ブルー・鯉平オレンジ〉としました。 　 紺碧は紺碧の空などといい、鮮やかな青を形容した言葉です。黄丹は曙の太陽を模した冴えた赤橙色で、古来より魔除けの力があると信じられて神聖な色として崇められ平安時代に皇太子の正式の礼服の色として定められた色です。